亚马逊卖家努力解读品牌控制新政策 本周,亚马逊宣布已经开始对销售大品牌的第三方卖家实施新的限制规定。新的规定叫“品牌控制”,在亚马逊社区引起了严重的骚动。现在,若想要卖大牌,即便产品100%合格、可靠、崭新,很多卖家也必须付一大笔费用才能将这些产品上架。 据《西雅图时报》报道,亚马逊卖家要缴纳1500美元才能在平台上销售耐克的产品。根据品牌控制政策,其他需要缴纳高额费用才能售卖的品牌包括阿迪达斯、孩之宝、微软、口袋妖怪和乐高。 亚马逊突然实施品牌控制,事先没有提醒卖家。这些新规都是为加强对零售商销售大牌限制所做努力的一部分,最终会控制这些卖家。最近亚马逊上假货横行的问题很突出,导致大量大品牌,如Birkenstock就停止在亚马逊上销售其产品,品牌控制因而出现。无论如何,亚马逊明显转移了关注点,从独立卖家转到了大品牌。 “我们希望消费者能安心地在亚马逊上购物。”亚马逊发言人Erik Fairleigh说,“对于某些产品和大类,亚马逊对性能检查、资质要求以及费用的标准更高一些。” 品牌控制对自有品牌卖家意味着什么 因为这些新限制,一些卖家发现自己被禁止销售自有品牌。本周,亚马逊上很多自有品牌的老板说,他们即便是卖自己的产品,都必须得到亚马逊的许可。 新的品牌控制规则对自由品牌卖家带来了正面影响,因为在亚马逊上卖假货、劫持产品信息变难了。显然这是积极的一面,但是上周在西雅图召开的SCOE会议中,亚马逊卖家竭力反对现状,认为封号、政策警告、买家投诉的数量早就直线上升。不幸的是,不像“大卫和歌利亚”的故事,亚马逊在每个市场的主导地位都得到了巩固。
Read more →如何处理亚马逊上的退货 如果你是亚马逊上的新卖家,要想在亚马逊上成功运营一家网店,最重要的一点是学会如何处理退货。不幸的是,作为亚马逊的卖家,你需要不厌其烦地接受退货,进行退款。许多顾客十分无理、不道德,或者就是单纯地难以取悦,这都可以理解。但是,一旦你选择了在亚马逊上开店,你就必须要接收亚马逊奉行的为顾客服务的敬业精神。 亚马逊卖家政策要求第三方卖家达到或超过亚马逊退货政策的标准。亚马逊官方退货政策标明,任何物品,无论它的状态、使用情况、是否有瑕疵,都可以在购买日起30天内申请全额退款赔付。许多顾客不清楚,当他们从亚马逊上的一个第三方卖家购买商品时,他们并不是直接同亚马逊打交道的。因此,亚马逊要求每一个卖家在他们网店主页上贴出额外的退款政策。 尽管每个卖家所提供的退款政策都各有不同,但是它们都必须符合一定标准:第三方卖家要么提供一个在美国境内的退货地址,要么提供一个预付退货标签,或者提供全额无条件退货退款。 如果你的退货政策不符合以上标准,会有什么后果?那就做好准备吧,滚滚而来的A-Z索赔,一箩筐的负面反馈以及被暂令停业。亚马逊表示如果卖家不提供以上三项中的至少一项(推荐提供一个以上的选择),那么顾客就可以提出A-Z索赔要求全额退款。因此卖家最好积极一点,提供简单明了的亚马逊退货政策,以符合亚马逊一直以来服务顾客的敬业精神。
Read more →如何在亚马逊上失败 亚马逊封号措辞的选用并非无缘无故的:您的销售特权已被取消。注意关键词:特权。事实上,在亚马逊上销售产品不是一项权利,而是被认作是特权。在过去几年,对每个卖家而言(无论他们是大公司还是个人卖家),通过亚马逊的平台接触到庞大的用户群是一个极大的优势。 不幸的是,有太多的亚马逊卖家滥用在该平台上销售的特权了。可能因为这些卖家未意识到亚马逊的权力,又或者他们没想过封号这码事会发生自己身上。事实上:亚马逊非常强大。亚马逊有在任何时候封号的权限。不幸的是,如果你不遵守亚马逊的规则,他们会永久停用您的账号。 十个简单举措,就能够让你被亚马逊封号 无视你的客户。亚马逊能取得如此的成功有很多原因,但是在任何情况下,绝对不能忽略的一点就是:不对称的客户服务。如果你想被封号,那最好就不要理客户的信息。 追求数量,放弃质量。我们可以理解,一个卖家会有很多盈利的机会——但是有几百个完美产品的销售清单,远比有几千个有缺陷产品的清单要好。你不可能避免地会收到很多客户的投诉,因为你的产品质量不好。 无视你的绩效数据。客户的数据很重要。这些数据就是亚马逊判断你是何种价值的商家的依据。不想被封号,那就关注和调整这些数据。 避免和客户联系。因为错误的地址所以产品被寄回?告知你的客户。问他们想怎样解决问题。最糟糕的处理方式就是有了坏消息,你还无视问题,拒绝与客户联系。 不退款。在亚马逊上买东西意味着你需要迎合客户——也意味着,即使你知道自己没错,但退款问题也要更随客户的需求而定。这是你接触到亚马逊所有忠实客户时要付出的小小代价。 出售的产品有不实描述、照片和主要功能。想要被亚马逊封几天号吗?误导消费者。给他们不准确的商品描述、和商品对不上的照片、错误的尺码和材料。当客户收到不合期望的产品,必定会进行投诉,大量的投诉准会让你被封号。 顾客为退货的邮费付款。如果你现在没有退货包邮的标志,快点改变设置。你可以轻松地为客户提供亚马逊自动生成的预付邮费标志。虽然这不是亚马逊要求的,但还是强烈建议。 无视现有的商标和版权。如果你想轻轻松松地从谷歌搜索一幅图、打印自己的版本,那你就不对了。在你把这个图标放上亚马逊的店面时,你得却把它是原创的,不是现有的商标。 让每一个员工都能登录你的卖家账号。亚马逊上的大型卖家不可避免地会有很多员工,他们能够登录卖家账号。短期内,这能够提升效率,但是很快一旦有了投诉,你也不知道谁来负责。只让信得过的经理登录账号,或是弄独立的登录方式,这样你就可以追踪每一个错误,并且告知员工他们做错了什么,确保此类错误以后不再发生。 不要想着用FBA。的确,很多成功的卖家会遵守商家完成操作规定。但最成功的卖家意识到使用亚马逊完成度的好处与便利。是的,你需要给点额外的钱,但从长远来看, FBA还是很有使用价值的。
Read more →如何写一封有效的亚马逊申诉方案 我们得到了亚马逊内部关于申诉方案的一些消息,但是并非好消息。 内部消息称,现在我们提交的申诉方案大部分交由亚马逊印度分部的员工处理。亚马逊在印度至少有两个办公地点,一个在海德拉巴,另一个在班加罗尔。这些人是处理申诉方案和真正做决定的人。 我们和已经离职的或者在任的亚马逊印度分部的工作人员取得了联系。通过我们的联络和访谈,我们了解了一些重要信息。 如果你的账号被封,也许你觉得自己要写一篇申诉长文来罗列自己应该重新营业的理由;也许你想拿出所有良好数据来证明自己经营得很成功。但是内部人士认为,这些过分拖沓的申诉方案只会浪费你的时间。 一个知情人用一句话概括了原因:“亚马逊不关心这些内容。”那么他们关心什么呢?他们关心的是你有没有解决你的问题?亚马逊印度的圈内人透露,你只需要在申诉邮件中写出亚马逊要你提交的东西,其他的一概别写。这和我们通常认为的不一样 之前我们通常认为有些问题虽然亚马逊方面没有提到,但是我们也要写出来,比如你的账号详情。 知情人员表示,以往关于如何重新营业的经验贴不适用于现在的情况,因为现在这项工作分配给了亚马逊在印度的办公室。鉴于现在处理亚马逊申诉方案的员工是新的一批人,如果你想尽快恢复营业,建议你换一换策略。 有些人声称他们知道亚马逊西雅图总部是如何处理申诉方案的,但是你要知道现在很大一部分申诉邮件都由印度员工来处理,而非西雅图亚马逊总部的员工。 亚马逊印度的工作人员会告诉你,出现问题的具体是哪一件商品。他们还会要求你说清楚为什么会出现问题,你要如何解决这个问题,以及你以后会怎么避免历史重演。今时今日,亚马逊发布的通知比以往任何时候都要更加具体。 知情人称亚马逊方面不想收到洋洋洒洒上千字的邮件。一篇好的申诉方案应该言简意赅,对亚马逊所提出的特定要求做出回应。 为什么亚马逊印度处理申诉方案的方式不同呢? 根据线人消息,亚马逊有许多卖家被暂令停业,同时他们每天也要审核许多申诉。 在印度的亚马逊员工与在美国总部的员工所接受的是不同的培训;同时,印度员工的工资比起美国员工的工资要低得多。 我们的内部消息显示,亚马逊收到的大量的申诉方案使得他们无法及时进行回复。对于卖家账号的整个审核时长为三天到一周,具体时间取决于需要审查的账号数目。 如果你的申诉方案十分晦涩、没有条理,需要审核人员坐下来慢慢读,那么你得到回复的时间要更久。他们也许要花很长时间才能弄明白你是否已经了解自己账号被封的原因,以及你会做出哪些改进。然而,如果你提供的信息不足,他们会要求你在下一封申诉方案中继续说明详情。这只会浪费你的时间和金钱。 因此当你写申诉方案时,要做到简短直接。 如果你想借鉴以前卖家写申诉方案的经验,那么很遗憾地告诉你,这些经验对你来说没有多少价值,因为如今处理你申诉方案的已经换成了亚马逊的印度职员。
Read more →如何管理亚马逊买家评价 身为亚马逊卖家,您客户的评价对将来购买您产品的客户人数有决定性的预示作用。负面的评价会让潜在客户对您的商品踌躇不决——即便这些负面评价并不准确,有失偏颇,甚至只是一通胡邹。 从买家的角度考虑这个问题十分重要。很多亚马逊买家根本没有意识到他们的评价可能会损害卖家利益。基于这点考虑,亚马逊买家评价并不没有一锤定音——作为卖家,您能选择请求移除这些负面评价。 何种情况下能移除亚马逊买家评价? 如果达到下面几条标准,亚马逊会移除对您账户的负面评价。很多卖家没有意识到评论是可以被移除的。通过移除评论来保护您的账户是一个高明的策略。身为卖家,如遇下面情况,您可以联系亚马逊移除负面评价: 评价中包含了个人信息,例如您的邮箱地址或其他联系方式 评价中要求使用求亚马逊物流 评价中抱怨或提及了价格 评价只描述了商品而没有提及用户体验 评价包含了亵渎神明或过于直白的内容 遇到上述情况,提交评价移除请求给亚马逊时,您应该有充分的移除对您账户负面评价的理由。如果您的请求被拒绝了,您还有第二个选择——联系买家,此时重要的是小心行事。联系买家时,千万不要开门见山地要求他们移除或修改评价。这是操控评价,会被封号。应该通过提供换货、全额退款,或提供其他解决方法,让买家开心,从而鼓励他们移除或修改评价。通过和买家积极互动,您的亚马逊买家评价将会越来越好。
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