亚马逊卖家努力解读品牌控制新政策
本周，亚马逊宣布已经开始对销售大品牌的第三方卖家实施新的限制规定。新的规定叫“品牌控制”，在亚马逊社区引起了严重的骚动。现在，若想要卖大牌，即便产品100%合格、可靠、崭新，很多卖家也必须付一大笔费用才能将这些产品上架。
据《西雅图时报》报道，亚马逊卖家要缴纳1500美元才能在平台上销售耐克的产品。根据品牌控制政策，其他需要缴纳高额费用才能售卖的品牌包括阿迪达斯、孩之宝、微软、口袋妖怪和乐高。
亚马逊突然实施品牌控制，事先没有提醒卖家。这些新规都是为加强对零售商销售大牌限制所做努力的一部分，最终会控制这些卖家。最近亚马逊上假货横行的问题很突出，导致大量大品牌，如Birkenstock就停止在亚马逊上销售其产品，品牌控制因而出现。无论如何，亚马逊明显转移了关注点，从独立卖家转到了大品牌。
“我们希望消费者能安心地在亚马逊上购物。”亚马逊发言人Erik Fairleigh说，“对于某些产品和大类，亚马逊对性能检查、资质要求以及费用的标准更高一些。”
品牌控制对自有品牌卖家意味着什么
因为这些新限制，一些卖家发现自己被禁止销售自有品牌。本周，亚马逊上很多自有品牌的老板说，他们即便是卖自己的产品，都必须得到亚马逊的许可。
新的品牌控制规则对自由品牌卖家带来了正面影响，因为在亚马逊上卖假货、劫持产品信息变难了。显然这是积极的一面，但是上周在西雅图召开的SCOE会议中，亚马逊卖家竭力反对现状，认为封号、政策警告、买家投诉的数量早就直线上升。不幸的是，不像“大卫和歌利亚”的故事，亚马逊在每个市场的主导地位都得到了巩固。
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.